Ürün Tanıtım Sitesi ve Lansman Sayfası Tasarımı

Ürün tanıtım sitesi, tek bir ürünü, uygulamayı veya kampanyayı anlatmak için kurgulanmış, ziyaretçiyi tek bir eyleme (satın alma, ön kayıt, demo talebi, bayilik başvurusu) yönlendiren odaklı bir web sayfası ya da küçük sitedir. Kurumsal siteden farkı şudur: menüde onlarca seçenek sunmaz; ürünün çözdüğü problemi, nasıl çalıştığını ve neden şimdi denenmesi gerektiğini sırayla anlatır. Lansman sayfası, landing page veya kampanya sayfası olarak da adlandırılır.

Hangi durumlarda ayrı bir tanıtım sitesi gerekir?

Her yeni ürün için ayrı site açmak gerekmez. Ancak şu durumlarda kurumsal sitenin içinde bir sayfadan fazlasına ihtiyaç duyulur:

• Ürünün markası şirket markasından farklıysa ve kendi alan adıyla bilinmesi isteniyorsa.
• Google Ads, Meta veya YouTube reklamlarıyla trafik satın alınacaksa ve her kuruşun karşılığı ölçülmek isteniyorsa.
• Ürün henüz piyasaya çıkmadıysa ve ön kayıt ya da bekleme listesi toplanacaksa.
• Fuar, festival veya dönemsel kampanya için kısa ömürlü ama yoğun trafik alacak bir sayfa gerekiyorsa.
• Mobil uygulama, yazılım veya SaaS ürünü için indirme/deneme bağlantılarının öne çıkması gerekiyorsa.

Dönüşüm getiren bir lansman sayfasının anatomisi

Ziyaretçi sayfayı yukarıdan aşağı okurken kafasındaki soruları sırayla yanıtlamak gerekir. Önerdiğimiz bölüm sırası şöyledir:

1. Kahraman alanı: Ürünün tek cümlelik vaadi, net bir görsel veya kısa video ve tek bir birincil buton.
2. Problem: Hedef kitlenin yaşadığı somut sıkıntıyı onun kelimeleriyle anlatın.
3. Çözüm ve işleyiş: Üç-dört adımda ürünün nasıl kullanıldığını gösterin.
4. Özellikler değil faydalar: "8 saat pil" yerine "bir iş gününü şarjsız tamamlar" gibi sonuç odaklı ifadeler.
5. Kanıt: Gerçek kullanıcı yorumları, test sonuçları veya belgeler varsa burada yer alır. Olmayan bir kanıtı uydurmak yerine garanti ve iade koşullarını açıkça yazmak daha güven vericidir.
6. İtirazlara yanıt: Kısa bir sık sorulan sorular bölümü.
7. Kapanış çağrısı: Kahraman alanındaki eylemin tekrarı.

Ölçüm olmadan lansman olmaz

Tanıtım sayfasının asıl değeri, hangi kanalın ve hangi mesajın işe yaradığını görmenizi sağlamasıdır. Bu yüzden yayın öncesinde şunları kuruyoruz:

• Google Analytics 4 olayları: buton tıklaması, form gönderimi, video izleme oranı.
• Google Ads dönüşüm etiketi ve Meta pikseli (KVKK uyumlu çerez onayına bağlı olarak çalışacak şekilde).
• UTM parametreleriyle kampanya bazlı kaynak ayrımı.
• Form verilerinin e-posta, Google Sheets veya kullandığınız CRM'e aktarımı.

İstenirse başlık, görsel veya buton metni için iki farklı sürüm hazırlanarak A/B testi yapılabilir. Küçük trafikle anlamlı sonuç çıkmayacağını da dürüstçe hatırlatırız; test, yeterli ziyaretçi geldiğinde değer kazanır.

Hangi metriklere bakmalısınız?

Lansmanın ilk haftalarında yalnızca ziyaretçi sayısına bakmak yanıltıcıdır. Asıl önemli olan, reklamdan gelen ziyaretçinin ne kadarının hedeflenen eylemi gerçekleştirdiği, yani dönüşüm oranıdır. Bunun yanında sayfada kalma süresi, kaydırma derinliği (ziyaretçinin sayfanın ne kadarını okuduğu) ve form başlatıp yarıda bırakma oranı da size ipucu verir. Örneğin ziyaretçilerin çoğu fiyat bölümüne gelmeden ayrılıyorsa üst bölümdeki mesaj yeterince ikna edici değildir; formu açıp göndermeden çıkanlar fazlaysa form alanları gereğinden uzun olabilir. Bu verileri yayından birkaç gün sonra sizinle birlikte yorumlayıp küçük düzeltmeler öneriyoruz.

Mesaj ile reklam uyumu

Reklamda verilen vaat ile sayfanın ilk ekranında görülen başlık birebir örtüşmelidir. "Ücretsiz deneme" diyen bir reklamdan gelen kişi, sayfada önce uzun bir şirket tanıtımıyla karşılaşırsa hızla geri döner. Farklı hedef kitleler veya farklı reklam mesajları için aynı sayfanın başlık ve görselini değiştiren küçük varyantlar hazırlamak, tek bir genel sayfaya göre çoğu zaman daha verimli sonuç verir.

Hız neden bu sayfada her şeyden önemli?

Reklamdan gelen ziyaretçi sabırsızdır. Sayfa geç açılırsa, tıklama için ödenen bedel boşa gider ve reklam platformları da açılış sayfası deneyimini kalite puanına yansıtır. Tanıtım sayfalarında görselleri modern formatlarda (WebP/AVIF) sunuyor, videoları tıklanınca yükleniyor, gereksiz kütüphaneleri hiç eklemiyoruz. Türkiye lokasyonlu NVMe sunucu ve LiteSpeed önbellekleme ile PageSpeed 90 üzerini hedefliyoruz; sayfaya eklenecek üçüncü taraf sohbet veya izleme kodlarının bu puanı etkileyebileceğini önceden konuşuyoruz.

Tek sayfa, mikro site ve kurumsal site içi sayfa karşılaştırması

Ayrı alan adı tercih ederseniz uygun uzantıları alan adı sayfamızdan sorgulayabilirsiniz. Ürün daha sonra satışa dönüşecekse sayfa, e-ticaret sitesi altyapısına bağlanabilecek şekilde kurgulanır.

Lansman öncesi kontrol listesi

• Formun gerçekten çalıştığını ve bildirimlerin doğru kişiye gittiğini test edin.
• Mobil cihazda butonun ilk ekranda göründüğünden emin olun.
• Ürün fiyatı, stok veya çıkış tarihi gibi bilgilerin tutarlı olduğunu kontrol edin.
• Paylaşım önizlemesi (Open Graph görseli ve başlığı) için ayrı görsel hazırlayın.
• Kampanya bittiğinde sayfanın ne olacağına karar verin: arşiv, yönlendirme veya yeni sürüm.

Maliyeti etkileyen unsurlar

Bölüm sayısı, animasyon ve video ihtiyacı, çok dilli kurgu, form ve CRM entegrasyonu, A/B testi kurulumu ve metin yazımı desteği bütçeyi belirler. Kısa süreli kampanyalarda hosting süresi de esnek planlanabilir. Paket seçeneklerini paketler sayfamızda görebilir, lansman takviminizi paylaşmak için iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz.

Türkiye'nin 81 iline hizmet

Lansman tarihleri genellikle sıkışıktır; bu yüzden süreci tamamen çevrim içi ve hızlı yürütüyoruz. Ürün bilgilerini ve görsellerini paylaştığınız gün kısa bir video görüşmeyle sayfa kurgusunu netleştiriyor, taslağı canlı bir önizleme bağlantısıyla gönderiyoruz; düzeltmeleri WhatsApp veya e-posta üzerinden topluyoruz. Hangi şehirde olursanız olun aynı süreç işler; detaylar hizmet bölgeleri sayfasında.