Kurumsal Kimlik Tasarımı: Logodan Marka Kılavuzuna Bütünlük

Kurumsal kimlik tasarımı, bir markanın logo, renk, yazı tipi, görsel dil ve kullanım kurallarını tek bir sistem hâlinde tanımlayıp kartvizitten web sitesine kadar her temas noktasında aynı şekilde görünmesini sağlayan çalışmadır. Yalnızca logo çizdirmekten farkı şudur: logo bir parçadır, kurumsal kimlik ise o parçanın nerede, hangi boyutta, hangi renkle ve hangi materyallerle birlikte kullanılacağını belirleyen kurallar bütünüdür. Bu sayfada kurumsal kimlik paketinde neler bulunduğunu, sürecin nasıl ilerlediğini ve teslim edilen dosyaların ne işe yaradığını anlatıyoruz.

Kurumsal kimlik paketinde neler bulunur?

Her işletmenin ihtiyacı farklıdır; bir danışmanlık bürosu ile bir restoranın basılı materyal listesi aynı olmaz. Yine de sağlam bir kimlik sisteminin omurgası genellikle şu bileşenlerden oluşur:

• Logo sistemi: ana logo, yatay ve dikey yerleşimler, yalnızca simgeden oluşan ikon (favicon ve profil fotoğrafı için), tek renk ve negatif (koyu zemin) versiyonlar.
• Renk paleti: birincil ve ikincil renkler; her biri için ekran (HEX, RGB) ve baskı (CMYK, gerekirse Pantone) değerleri.
• Tipografi: başlık ve gövde metni için yazı tipleri, yedek (web-safe) seçenekler, boyut hiyerarşisi ve lisans bilgisi.
• Basılı materyaller: kartvizit, antetli kâğıt, zarf, gerekirse dosya ve fatura şablonu.
• Dijital materyaller: HTML e-posta imzası, sosyal medya profil ve kapak görselleri, gönderi ve hikâye şablonları, sunum şablonu.
• Marka kılavuzu: tüm kuralların anlatıldığı, ekip üyeleriniz ve tedarikçileriniz için hazırlanan PDF belge.

Logo sistemi neden tek logodan fazlasıdır?

Tek bir logo dosyasıyla yola çıkan işletmeler kısa sürede aynı sorunla karşılaşır: geniş tabelada iyi görünen logo, 32 piksellik tarayıcı sekmesinde okunmaz; beyaz zeminde tasarlanmış logo, koyu bir fotoğrafın üzerinde kaybolur. Logo sistemi bu durumları baştan çözer. Her versiyon için minimum kullanım boyutu ve logonun çevresinde boş bırakılması gereken koruma alanı tanımlanır. Ayrıca logonun yapılmaması gereken kullanımları (esnetme, döndürme, gölge ekleme, palet dışı renge boyama) görsel örneklerle kılavuza eklenir. Logo tasarım sürecinin ayrıntılarını logo tasarımı sayfamızda bulabilirsiniz.

Renk ve tipografi: ekranla baskı arasındaki fark

Ekranda canlı görünen bir mavi, matbaada beklenenden soluk çıkabilir. Bunun nedeni ekranların RGB, baskı makinelerinin ise CMYK renk uzayında çalışmasıdır. Bu yüzden renk paletini belirlerken her rengin baskı karşılığını da test eder, gerekiyorsa baskıya özel ayarlanmış değerler tanımlarız. Kurumsal renklerin web sitenizde metin üzerinde kullanılabilmesi için erişilebilirlik kontrast oranlarını da (WCAG) kontrol ederiz; açık gri bir metin şık görünse de birçok kullanıcı için okunaksız kalabilir.

Yazı tipi seçiminde estetik kadar lisans da önemlidir. Bazı fontlar masaüstü kullanımda ücretsiz, web'de gömülü kullanımda ücretlidir. Kılavuzda her fontun nereden temin edileceğini ve hangi kullanım için lisanslı olduğunu belirtiriz; mümkün olduğunda Google Fonts gibi açık lisanslı alternatifler öneririz.

Süreç nasıl ilerler?

1. Brief ve keşif: sektörünüz, hedef kitleniz, rakipleriniz ve markanızın vermek istediği his üzerine kısa bir soru formu ve online görüşme.
2. Logo ve temel unsurlar: logo konseptleri, renk ve font önerileri; seçilen yönün revizyonlarla netleştirilmesi.
3. Uygulamalar: onaylanan temel unsurların kartvizit, antetli, imza ve sosyal medya şablonlarına uygulanması.
4. Kılavuz ve teslim: marka kılavuzunun hazırlanması, tüm dosyaların düzenli klasör yapısıyla teslimi.

Basılı materyaller için matbaanızın istediği taşma payı ve kesim çizgisi ayarlarını dosyaya ekleriz; matbaa ile doğrudan iletişime geçmemizi isterseniz bu adımı da üstlenebiliriz.

Teslim edilen dosya formatları

Tüm kaynak dosyalar size aittir. Yıllar sonra başka bir tasarımcıyla çalışmak isteseniz bile elinizde düzenlenebilir orijinaller olur.

Marka kılavuzu kimin işine yarar?

Kılavuz rafta duran bir belge değil, günlük bir çalışma aracıdır. Sosyal medyanızı yöneten çalışan doğru renk kodunu buradan alır, matbaa Pantone değerini buradan okur, web yazılımcısı font ve buton stillerini buradan uygular. İleride bir ajansla çalıştığınızda kılavuzu göndermeniz, "logomuzu biraz büyütün ama rengi aynı kalsın" gibi uzun yazışmaların önüne geçer. Kimliğinizi bir web sitesine taşımak isterseniz web tasarım paketlerimizde kılavuzdaki kuralları birebir uygularız.

Sık yapılan hatalar

• Logoyu yalnızca JPG olarak almak ve vektör kaynağı hiç talep etmemek.
• Renkleri ekranda seçip baskı provası yapmadan binlerce kartvizit bastırmak.
• Her çalışanın kendi e-posta imzasını farklı fontla oluşturması.
• Lisansı kontrol edilmemiş bir fontu web sitesinde kullanmak.
• Kimliği oluşturup kılavuz hazırlatmamak; birkaç yıl içinde logonun beş farklı tonda dolaşmaya başlaması.

Kapsama göre fiyatı belirleyen başlıca etkenler logo konsept sayısı, uygulama yapılacak materyal adedi ve kılavuzun detay seviyesidir. Güncel seçenekler için paketler sayfasına göz atabilir ya da ihtiyacınızı yazarak teklif isteyebilirsiniz.

Türkiye'nin 81 iline hizmet

Kurumsal kimlik çalışması büyük ölçüde ekran başında yürüdüğü için hangi ilde olduğunuz fark etmez. Taslakları paylaşılan PDF ve online sunumlarla gösteriyor, geri bildirimlerinizi görüntülü görüşmede veya yazılı notlarla alıyoruz. Basılı provaları kargo ile adresinize gönderebiliriz. İstanbul'daysanız ilk görüşmeyi yüz yüze yapabiliriz. Uzaktan çalışma düzenimizin ayrıntıları hizmet bölgeleri sayfasında.