Google Ads Yönetimi: Ölçülebilir ve Bütçe Dostu Kampanyalar

Google Ads yönetimi, reklam kampanyalarınızın kurulması, dönüşümlerin doğru ölçülmesi ve bütçenin düzenli olarak en verimli aramalara yönlendirilmesi işidir. İyi yönetilen bir hesapta para, satın almaya ya da aramaya yakın kullanıcılara harcanır; kötü yönetilen hesapta ise alakasız tıklamalara gider. Biz arama, Performance Max ve YouTube kampanyalarını; GA4, Google Tag Manager ve Consent Mode v2 ile kurulmuş sağlam bir ölçüm altyapısının üzerine inşa ediyoruz.

Önce ölçüm: dönüşüm izleme olmadan reklam olmaz

Karşılaştığımız hesapların büyük bölümünde sorun reklam metni değil, ölçümdür. Dönüşüm doğru tanımlanmamışsa Google'ın otomatik teklif sistemleri yanlış sinyalle öğrenir ve bütçeyi yanlış kitlelere yönlendirir. Kurulumda şu adımları izliyoruz:

1. Dönüşüm tanımı: İşiniz için gerçekten değerli olan eylemleri belirleriz: satın alma, form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması. "Sayfa görüntüleme" gibi zayıf sinyalleri birincil dönüşüm yapmayız.
2. Google Tag Manager: Etiketleri sitenin koduna tek tek gömmek yerine GTM üzerinden yönetiriz; böylece değişiklikler hızlı ve kontrollü yapılır.
3. GA4 entegrasyonu: GA4 olaylarını yapılandırır, Google Ads hesabıyla bağlarız. E-ticarette sepet değeri gibi bilgiler dönüşüm değerine aktarılır.
4. Consent Mode v2: Çerez onay bannerınızı Google'ın onay moduyla entegre ederiz. Kullanıcının tercihine göre etiketler çalışır; onay vermeyen ziyaretçiler için modelleme sinyali iletilir. Bu, KVKK uyumlu çerez yönetimi açısından da gereklidir.
5. Gelişmiş dönüşümler ve test: Uygun durumlarda gelişmiş dönüşümleri açar, her dönüşümü Tag Assistant ile test ederiz.

Kampanya türleri: hangisi ne zaman?

Yeni hesaplarda genellikle iyi yapılandırılmış bir Arama kampanyasıyla başlamayı öneririz. Performance Max, otomasyonun öğrenebileceği kadar dönüşüm verisi biriktiğinde daha iyi çalışır. Her şeyi aynı anda açmak, küçük bütçeyi çok ince dağıtır.

Negatif anahtar kelime yönetimi

Google Ads'te en sık para kaybı, reklamın alakasız aramalarda gösterilmesinden kaynaklanır. "Web tasarım" reklamı veren bir firmanın "web tasarım ücretsiz", "web tasarım iş ilanı" veya "web tasarım dersi" aramalarında görünmesi buna örnektir. Bu yüzden:

• Kurulumda sektörünüze özgü bir başlangıç negatif kelime listesi hazırlarız.
• Arama terimleri raporunu düzenli inceler, alakasız sorguları hariç tutarız.
• Marka ve genel kampanyalar arasında çakışmayı önlemek için çapraz negatifler kullanırız.
• Performance Max kampanyalarında hesap düzeyi negatif listelerden yararlanırız.

Bütçe ve teklif stratejileri

Teklif stratejisi hesabın olgunluğuna göre seçilmelidir. Hiç dönüşüm verisi olmayan bir hesapta doğrudan hedef EBM (tCPA) veya hedef ROAS ile başlamak, sistemin öğrenecek verisi olmadığından genellikle dalgalı sonuç verir. Tipik ilerleme; tıklamaları en üst düzeye çıkarma ya da manuel TBM ile veri toplama, ardından dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ve yeterli veri biriktiğinde hedef EBM veya hedef ROAS'a geçiş şeklindedir. Günlük bütçe, hedeflediğiniz kelimelerin tıklama maliyetine göre öğrenme için yeterli olmalıdır; çok düşük bütçe, kampanyanın günün erken saatinde durmasına yol açar. Bölge, gün ve saat ayarlarını da gerçek dönüşüm verisine göre düzenleriz.

Sık yapılan Google Ads hataları

• Otomatik önerileri incelemeden "uygula" demek ve Görüntülü Reklam Ağı'nın arama kampanyasına eklenmesine izin vermek
• Reklamı ana sayfaya yönlendirmek; konuyla eşleşen bir açılış sayfası kullanmamak
• Telefon ve WhatsApp tıklamalarını hiç ölçmemek
• Konum ayarında "ilgi gösteren kişiler" seçeneğini açık bırakıp hedef bölge dışından tıklama almak
• Kampanyayı sık sık değiştirip öğrenme dönemini sürekli sıfırlamak

Ücretlendirme nasıl işler?

Burada iki ayrı kalem vardır ve bunu baştan net söylüyoruz. Reklam bütçesi doğrudan Google'a, kendi kartınızla ya da faturanızla ödenir; bu para bizim hesabımızdan geçmez. Yönetim ücreti ise kurulum, ölçüm, optimizasyon ve raporlama emeğimizin karşılığıdır ve ayrı faturalanır. Reklam hesabı sizin adınıza açılır; çalışmamız bitse bile hesap, geçmiş veriler ve dönüşüm ayarları sizde kalır. Yönetim ücretini; kampanya sayısı ve türü, ölçüm kurulumunun karmaşıklığı, ürün feed'i ihtiyacı ve raporlama sıklığı belirler. Güncel kapsamlar için paketler sayfasına göz atabilir veya iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz. Reklamla eş zamanlı uzun vadeli organik görünürlük için SEO hizmeti sayfamızı da inceleyin.

Türkiye'nin 81 iline hizmet

Google Ads yönetimi tamamen çevrimiçi yürüyen bir iştir. Siz reklam hesabınıza bizi yönetici olarak eklersiniz; hesabın sahibi siz kalırsınız. İlk toplantıda ekran paylaşarak mevcut kampanyalarınızı birlikte inceleriz. Bölgesel hizmet veriyorsanız reklamları yalnızca sizin ilinize veya ilçenize göre hedefleriz. Haftalık önemli gelişmeleri WhatsApp'tan, aylık raporu e-postayla iletiriz. Bölge listesi için hizmet bölgeleri sayfasına bakabilirsiniz.